IDEA d.o.o. je prisutna na tržištu Srbije sa veleprodajnim uslugama od 1992 .godine. 2005. godine IDEA ulazi u sastav Agrokor koncerna, kada nakon vodeće pozicije u veleprodaji pravi iskorak u segmentu maloprodaje.
Prva IDEA prodavnica otvorena je u novembru 2005.godine u Beogradu. U martu 2006.godine otvara se IDEA super u Immocentru. Krajem iste godine otvoren je prvi IDEA Extra trgovački centar sa najvećim hipermarketom u Novom Beogradu.
IDEA danas posluje u preko 90 maloprodajnih objekata, u gradovima i mestima širom Srbije ( Novi Sad, Subotica, Čačak, Niš, Leskovac, Užice, Vrbas, Kula, Paraćin, Kraljevo …) i zapošljava više od 3.000 radnika.

IDEA svojim potrošačima svakodnevno nudi bogat asortiman kvalitetnih proizvoda po najpovoljnijim cenama uz vrhunsku uslugu.

IDEA zasniva svoje poslovanje na najboljim svetskim standardima, a sve trgovine moderno su opremljene i pozicionirane na najatraktivnijim lokacijama.

IDEA je lider u veleprodaji sa 7 VELPRO centara, dva u Beogradu i po jedan u Nišu, Čačku, Leskovcu, Novom Sadu i Subotici, u okviru kojih organizuje i kvalitetno snabdeva HoReCa segement, male trgovine i pravna lica.